工商時報【吳筱雯╱台北報導】
蘋果iPhone 6萬聖節裝扮s表現不佳讓硬體銷售慘兮兮、在中國的營收也直直落,不過上週線上法說時,有些未被外界特別關注到的小細節卻頗有意思。例如蘋果執行長庫克說,i6s帶動的Android用戶「轉檯率」,在過去半年是歷史新高,i6s帶動現有用戶升級率也超過i5s、僅次於i6。在中國市場發展、則比一般認為的狀況更為穩定,似乎也暗示,蘋果可能沒大家想得這麼慘。
蘋果在怪怪妝會計年度第2季財報公佈後的法說會中,不僅表示在這一季(會計年度第3季)要降低45萬支iPhone在通路上的庫存,也計劃打掉iPad約20萬台庫存與10萬台MacBook庫存,包括蘋果所有的硬體成品在內,相當於本季將降低20億美元庫存,比起去年同期蘋果降低庫存的金額才800萬美元不到,是還蠻糟糕的。
不僅iPhone出貨量減少,iPad出貨量為1030萬台、比去年同期降低18%,而蘋果筆電Macbook系列雖然在PC產業一片衰退聲中,靠著iOS與Mac OS結合持續搶來不少微軟陣營用戶購買Mac電腦,然而上一季出貨量卻僅400萬台,比去年同期減少12%。
在三大主要硬體產品前景皆不佳下,蘋果在硬體上還能有什麼賣點呢?
智慧型手機發展至今,能用的梗都被玩爛了,每一個品牌都很難再出現破天荒的創新,現在比的就是能不能比競爭對手更貼心、更好用、更滿足虛動手做科學玩具榮感或更高的CP值。
iPhone 6s系列就算被外界認為做得不怎麼樣,但庫克說,去年10月到今年3月間,從競爭對手陣營轉投iPhone的用戶數創歷史新高,而且i6s帶動現有用戶升級率也略高於兩年前的i5s、僅低於i6。這也代表,如果下一款、或下下款iPhone能夠比i6s迷人,應該還是能吸引Android用戶「跳船」到蘋果,並帶動現有iPhone用戶升級換機。
而新款的iPad Pro則讓庫克很有萬聖節造型 diy信心的認為,本季iPad將能見到兩年來最好的營收表現,Macbook系列銷售量也可望在這一季成長。
另外,蘋果大中華區(包括港澳、台灣與中國)營收比去年同期大減35%,也加深外界認為蘋果在中國經營前景不佳的疑慮,但是庫克在法說會中表示,港幣的匯率變動是大中華區營收大減的主因,如果單看中國區、其實營收只下滑了11%,而若再將人民幣兌美元的匯率因素排除,營收降低幅度更只有7%。而且,第2季Mac系列在中國銷售量中,有8成來自於首次購買蘋果電腦的用戶,代表蘋果在中國仍能吸引新用戶上勾,蘋果在中國的狀況沒有大家想得那麼慘,甚至於在中國的表現比外界想的更穩定。
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